Når det gjelder joggesko, er Star Partnerships noe av en blandet pose. Uten å ønske å så godt omskrive en spesifikk Tom Hanks-hovedrollen som ikke har eldet alt så bra: stikk hånden din i, så godt som du aldri heller forstår hva du kommer til å trekke ut. Det er, ikke å forlenge den filmatiske linjen så godt, en situasjon av det gode, det dårlige, så vel som den stygge – den siste kan ekstremt mye gjelde for heller. Men hvordan velger du nøyaktig hvilken leir et partnerskap tilhører?
Først så vel som fremst, noe som av dukker opp tid så vel som tid igjen når det gjelder partnerskap med stjerner, er ideen om innsats – omsorg og oppmerksomhet. Av, for ikke å være så godt hokey om det, kjærlighet. Selv om det som gjør en attraktiv sko, tilsynelatende er subjektivt – alle av oss har forskjellige smaker, foruten – det er mye lettere, så vel som mye mer objektivt, for å finne ut hvilke partnerskap som også er et arbeid av like godt som hvilke koblinger som er litt mer enn reklamekjøretøyer.
At en stjerne – det være seg en idrettsutøver, en kunstner, uansett – kanskje ikke har hele tiden i verden til å vie til sneakerstil, er ikke virkelig overraskende. Det er også rettferdig nok. De fleste av oss selger ikke stadioner, så godt som vi fremdeles ikke ville ha timene på en dag å bruke på vanskeligheter med en tilpasset silhuett. Imidlertid vil de fleste av oss, som de fleste kjendiser, mest sannsynlig si, faktisk – talent, tid, så vel som til og med tilbøyeligheter. Hvorfor ikke, i utgangspunktet.
Denne metoden for å tro så vel som å jobbe har over tid utspilt seg ut i noen ganske dårlige partnerskap – de som bare er partnerskap i navn eller som bare har opplevd fra mye innspill fra navnebror, så vel som ikke tilstrekkelig tid til ekspertene å finne i så vel som å utarbeide knekkene; Litt sånn Simpsons -episode der Homer stiler en ny bil og lastebil for brorens selskap. Den eneste forskjellen er selvfølgelig at selv om ingen ønsket å kjøre “homer”-og dermed, ingen kjøpte den så vel som urtpowell ble ødelagt-har sneaker-partnerskap en tendens til å tilby om de er flotte eller ikke . Noe som er utmerket for sneakerbedrifter, uansett hvor dårlig for vurderte, fremtidsrettede så vel som nyskapende sneakerdesign.
Likevel: Det er ikke alt undergang så vel som Gloo, så la oss ikke dvele på de fattige så godt. De forstår hvem de er så vel som hva de har gjort. Og selv om vi ikke kommer til å navngi navn, mener jeg det er rettferdig å oppgi at de burde føle seg mer enn litt rødvendt akkurat nå. La oss i stedet fokusere på det gode.
Eksempel: Billie Eilish så vel som hennes nye Air Jordans.
Selv om det har vært en viss kritikk – hovedsakelig kommer fra de vanlige hjørnene på nettet som alltid på en eller annen måte vil oppdage en metode for å kritisere en ung dame i det offentlige øyet – er sannheten at Eilish blant annet ikke er en idrettsutøver som som I samsvar med at ikke en passende ambassadør for Jordan -merket, balanserer disse spinkle bits pent av hennes klare, autentiske interesse for prosjektet.
Bilde via Billie Eilish
Når han snakker med Nike Snkrs -appens “Back the Designs” -serien, diskuterer Eilish henne motstå som for Jordan Brand Sneakers så vel som hennes lidenskap, spesielt for Air Jordan 15 så vel som Air Jordan 1 KO – begge merket har ga henne til å jobbe med. Gleden Eilish får bare til å snakke om disse skoene, enn si fra å produsere med dem er følbar så vel som smittsom: du må ha et hjerte av stein å ikke føle, slik at denne sammenkoblingen bare gir mening.
Mer enn dette eksisterer imidlertid Eilishs joggesko utenfor Star -nyhetsområdet: med 100% vegansk bygning så vel som over 20% resirkulerte materialer, er de et vitnesbyrd ikke bare til hennes personlige tro så vel som overbevisning, men på samme måte gjør det Arbeidet med å presse merkevaren, som en helhet, mot å gjøre positive endringer. Få partnerskap kan forsikre det. Få samarbeid, faktisk, forsikring hevder noe i det hele tatt: de fleste eksisterer bare siden de kan, uten noen trodd overhodet til om de burde, så vel som hva det kan oppnå.
Eilishs innovative fingeravtrykk er også rundt disse joggeskoene: Når Air Jordan 15 -tallet er bekymret, er dette ingenting som er inkludert, bare inkludert der den teller i en forsiktig motvekt av Jordan -merkevaren så vel som Eilish Signature -estetikk som allerede er komplimentert av silhuettets uvanlige signaturstetikk konstruksjon. Air Jordan 1, det er rettferdig å si, er litt mer i avtalen din med-som jeg mener at de er lyse miljøvennlige i tillegg til å gløde i mørket-men ikke i en metode som føles tvunget. Igjen: det er bare fornuftig.
Bilde via Nike
Nøkkelen, til et perfekt partnerskap er at det må være nettopp det. Ego kan ikke komme i metoden for en silhuetts tradisjon, og når jeg ser på den andre veien, kan historien til en sneaker ikke overskygge mulighetene for ny CREativitet. Realistisk sett er den eneste metoden for å få dette til med dialog: ikke bare mellom merkevaren så vel som samarbeidspartner – personlig – mellom samarbeidspartneren så vel som joggeskoene selv. Da Skepta slapp ut Air Max 97 SK-partnerskapet med Nike i 2017, for eksempel var det ikke uten presedens: på det tidspunktet hadde Skepta tilbrakt år, tiår til og med, og smidd et bånd med Air Max 97. Ingen kastet en Par på ham, fri for kontekst, ga ham en sjekk i tillegg til at han bare skulle fortsette med det.
Det er grunnen til at disse joggeskoene fungerer så bra: de er et lappeteppe av husholdningshistorie, kreativitet, kunstnerskap samt en entusiasme for produktet som mer enn bare et produkt. Et vitnesbyrd om hva som kan gjøres med en sko når det er i høyre hender.
Og det er det, egentlig. Ikke alle kommer til å like en samarbeidende sneaker-eller noen form for sneaker for den saks skyld-men hvis koblingen mellom den co-merkede silhuetten så vel som navnet som nå er nybundet er noe mindre enn ærlig, kommer folk til å se med De spinkle forbindelsene samt begynner å stille spørsmål. Store partnerskap – uansett hvor stygge – vil alltid ha svarene.
Bilde via David Lezcano